Reduza pela metade o custo de seus anúncios no Facebook e Instagram

Deseja otimizar seu orçamento de publicidade no Facebook?
Você está começando a ver resultados positivos, mas não consegue ver como pode reduzir seus custos?
Conversei esta manhã com a Inbounder Marketing , nossa especialista em anúncios do Facebook, sobre como otimizar a publicidade no Facebook e no Instagram.

A otimização dos anúncios do Facebook é um processo contínuo com tentativa e erro. Não é um processo fácil, mas é essencial economizar tempo e dinheiro a longo prazo. Falando em erro, eis como descobri o que chamo de grupos do público (personas) para facilmente cortar pela metade o custo de uma campanha.

Antes de reduzir pela metade o custo dos seus anúncios no Facebook, aconselho você a otimizar suas campanhas.

Noções básicas – Diagnosticando uma conta de anúncios do Facebook

Para gerenciar adequadamente uma conta de publicidade do Facebook, comece diagnosticando estas três dimensões:

  • A audiência,
  • A propaganda,
  • página de destino .

Essa é a única maneira de verificar se tudo está pronto para otimizar custos e otimizar o orçamento de publicidade.

1. O público de suas campanhas de publicidade no Facebook

Este é o primeiro item a verificar.

  • Suas campanhas estão segmentando as pessoas certas?
  • Você tem o cliente certo?

Para ter sucesso nesta etapa, é claro que é necessário ter estabelecido sua persona corretamente com antecedência .

Se você ainda não os estabeleceu, aqui estão três perguntas para verificar se seus critérios de segmentação para suas campanhas de anúncios no Facebook são relevantes:

  • Quem é seu cliente?
  • Qual é o problema dele para resolver?
  • Qual é a sua solução ou oferta para ajudá-lo?

Depois que essas respostas forem coletadas, valide-as procurando o que seus clientes em potencial leem, veem e gostam.

Mas como fazer isso ?

  • Pelo que eles dizem  : use a barra de pesquisa no Facebook digitando uma de suas palavras-chave,
  • Pelo que eles lêem  : faça o mesmo na Amazon,
  • E para o que eles gostam  : estude as estatísticas  de público – alvo da sua página do Facebook chamada “Facebook Audience Insights”.

Uma vez validadas suas hipóteses, você poderá encontrar os centros de interesse do seu alvo com todas as informações em mãos.

Na verdade, você não apenas identificou seu cliente em potencial, mas também entendeu essas expectativas.

Pelo menos você tem algum pensamento sobre o que ele pode experimentar e o que o impede de seguir em frente e como ele fala sobre isso.

2. O visual da campanha publicitária

O visual é a chave com tanta frequência no Marketing Digital.

Mas isso é ainda mais verdadeiro para campanhas de publicidade online.

Muitos empreendedores lançam campanhas publicitárias com uma única variante visual no público que estão testando.

De fato, o algoritmo do Facebook gosta de diversidade, ou seja, tem a liberdade de escolher.

Como explicar isso simplesmente?

Vamos dar um exemplo.

O algoritmo do Facebook Ads pode distinguir pessoas que preferem ler textos longos daquelas que preferem textos curtos.
Meu conselho  : tente tirar o máximo proveito do poder de seu algoritmo preditivo. E, para isso, sempre ofereça várias variantes de suas campanhas.

Nada é mais fácil.


Ofereça a ele diversas variações de visuais, títulos e textos e dê a ele a liberdade de otimizar o desempenho da campanha.

Para fazer isso, ative suas diferentes variantes diretamente no gerente de publicidade.

Isso acontece no pacote de publicidade ativando o botão de conteúdo criativo dinâmico como abaixo.

O conteúdo criativo dinâmico  é uma ferramenta de otimização muito prática se você realmente não sabe qual conteúdo funciona com diferentes públicos.

Além disso, os anúncios do Facebook agregam para você o desempenho de todas as variantes transmitidas.

Último ponto  : use a ferramenta de sobreposição de texto  para avaliar a quantidade de texto nela. De fato, se seu visual incluir muito texto, sua publicidade poderá não atingir todo o público-alvo.

3. Página de destino da sua campanha

Infelizmente, a página de destino é frequentemente subestimada.

No entanto, esta é a página na qual as pessoas que clicam no seu anúncio são direcionadas.

Deve deixar uma ótima impressão, o que implica pelo menos:

  • Tempo de carregamento rápido desta página, especialmente em dispositivos móveis,
  • Design responsivo , ou seja, perfeitamente adequado para todos os tamanhos de tela (PC, celular, tablet etc.),
  • Taxa de rejeição não muito alta,
  • Taxa de conversão totalmente otimizada para sua página de destino…

Basicamente, você está gastando dinheiro para atrair clientes em potencial para seu site, e assim deve recebê-los o máximo possível e orientá-los em direção ao seu objetivo.

Além disso, uma Landing Page também ajuda a reduzir o custo por resultado e otimizar o desempenho da sua publicidade.

Como? Ou? O quê?

Você acha que o Facebook está interessado apenas no que está acontecendo com ele!

Este não é o caso.

O Facebook, pelo menos seus algoritmos, leva em consideração toda a experiência do usuário.

É normal.

O Facebook não quer decepcionar seus usuários. É o caso da isca  de clique, por exemplo, mas não apenas.

Se esta parte não for dominada, o Facebook o penalizará.

Correndo o risco de me repetir, como todas as plataformas da Internet, o Facebook procura melhor satisfazer seus usuários.

Se seus usuários não estiverem satisfeitos, o Facebook perderá membros em sua rede social … e se perder pessoas, não poderá ganhar dinheiro e, claro, você também!

Simplificando, as prioridades do Facebook são:

  • Usuários felizes,
  • Ganhar dinheiro,
  • Deixe você fazer isso também.

Observe a ordem dessas prioridades.

Agora você conhece as regras e sabe como aplicar com elas as melhores táticas.

O bônus – como otimizar uma campanha já otimizada?

O que fazer quando essas três otimizações forem concluídas?

Paradoxalmente, você tem a coisa mais fácil a fazer.

Na Inbounder, chamamos essa última otimização de bolsões de público .

Essa estratégia é baseada em um conceito simples: alcançar pessoas diferentes no mesmo público com custos diferentes para você  !

Mas como isso é possível?

Uma audição não é homogênea?

Quando você segmenta “moda por exemplo”, não alcança todos da mesma maneira?

Bem não !

Aqui está o porquê.

A analogia disso

Vamos fazer uma analogia para entender:

  • O objetivo da publicidade representa a atração e venda,
  • O públic-alvo representa um oceano para se descobrir: vários objetivos
  • O conjunto de publicidade representa seu barco lançado neste oceano,
  • O anúncio representa sua rede para a captura de peixes no oceano.

Assim como na vida real, se você envia 2 barcos para uma região próxima, um barco pode pescar bem e o outro volta sem peixe…

Eu sei que essa analogia pode parecer terrivelmente simplista …

Mas é exatamente isso que acontece com seus conjuntos de anúncios!

Conclusão para reduzir pela metade o custo dos seus anúncios no Facebook Ads

Existem vários artigos sobre a otimização de campanhas publicitárias no Facebook.

A maioria delas contém dicas básicas como “Instalar o pixel do Facebook” ou “Criar uma audiência no Facebook”.

Em última análise, não é muito útil, é?

Este artigo descreve um truque para reduzir pela metade o custo dos seus anúncios no Facebook.

Para alcançar seu público-alvo e ficar à frente dos seus concorrentes, gastando menos, pense em simplesmente duplicar seu público.

E a boa notícia é que está a apenas um clique de distância.

Obviamente, essa estratégia de duplicação não substitui ter uma campanha bem estruturada e um produto ou serviço que funcione perfeitamente. Ex: pode vender um produto na internet como um clareador dental ou venda de serviços: pacote de intercâmbio

Porque não se esqueça: a publicidade existe para ampliar uma base que funciona com diferentes ingredientes principais:

  • Uma página de vendas que converte e carrega rapidamente no celular,
  • Uma oferta irresistível (trabalho de fornecimento),
  • Bom momento para a venda (calendário).

Em seguida, considere analisar o desempenho de suas campanhas de anúncios no Facebook .

Resumir em 3 perguntas

Os anúncios no Facebook valem a pena?

Um excelente custo por conversão não significa que uma campanha no Facebook seja eficaz. Para oferecer uma ordem de grandeza, se você ganhar mais de R$ 4,00 em receita por cada real investido em publicidade, sua campanha será bastante lucrativa.

Por que seus anúncios no Facebook são tão caros?

Uma segmentação insuficiente do público-alvo pode derreter seu orçamento como do gelo ao liquido. De fato, no Facebook, algumas audiências são mais caras do que outras. Por quê ? Porque eles são mais competitivos. Esteja ciente de que seus anúncios podem competir com anúncios de outras empresas que nem sequer estão no seu setor.

Como reduzir pela metade o custo dos seus anúncios no Facebook?

Comece estudando seu público. Em seguida, execute várias variações de uma campanha para dar ao Facebook a opção de escolher o melhor. Otimize sua Landing Page, porque o Facebook também leva em consideração o comportamento de seus usuários no site da sua empresa. Depois que tudo isso for feito, em um clique, duplique seu público-alvo para dividir significativamente o custo de suas campanhas.

E ai, gostou das nossas dicas? Entre em contato conosco em nosso site https://www.inbounder.com.br

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