O marketing de guerrilha é uma estratégia de marketing que pode ser extremamente impactante e chamar a atenção do público-alvo de diversas companhias, por isso, vem sendo aplicado com uma frequência cada vez maior.

Você sabe o que é tal estratégia? Conhece seus benefícios? Deseja saber como utilizar esse tipo de marketing?

Neste artigo, vamos abordar como você pode utilizar essa estratégia de maneira eficaz na sua empresa, dando alguns exemplos e dicas para que você consiga se destacar no mercado através das estratégias de guerrilha.

De antemão, saiba que o principal objetivo desse tipo de marketing é criar uma conexão emocional com o público-alvo, fazendo com que a marca seja lembrada e associada a uma experiência positiva.

Portanto, seja para uma empresa de aluguel de impressora em Guarulhos ou qualquer outra, no Brasil todo, o marketing de guerrilha pode ser extremamente valioso, entenda como.

O que é o Marketing de Guerrilha?

Devemos iniciar com a definição do termo, a fim de facilitar todo o entendimento do material. Iniciamos pela nomenclatura que, por si só, já chama alguma atenção e levanta dúvidas.

O marketing de guerrilha recebe esse nome porque suas técnicas se assemelham a táticas utilizadas por guerrilheiros em combates, evidentemente, dentro de contextos completamente diferentes.

Assim como uma guerrilha, essa estratégia publicitária busca causar impacto com recursos limitados, utilizando ações surpreendentes e criativas para chamar a atenção do público-alvo.

Além disso, podemos dizer que o marketing de guerrilha busca fazer com que a marca seja lembrada e associada a uma experiência positiva, assim como uma guerrilha remete a um povo de sua causa e outros sentimentos, a fim de apoiá-la.

Outra razão para o nome é que o marketing de guerrilha busca “invadir” o espaço do público-alvo de maneira surpreendente e inesperada, assim como em uma guerrilha, os soldados invadem o território do inimigo.

Portanto, ao identificar estas características em campanhas de uma empresa de caixas cartonagem personalizadas, por exemplo, saiba que trata-se, provavelmente, de um marketing desse tipo.

Quanto à sua definição, dizemos que o marketing de guerrilha é uma estratégia publicitária que busca chamar a atenção do público-alvo de maneira criativa e inovadora, utilizando recursos limitados para criar campanhas publicitárias de baixo custo, mas com alto impacto.

As estratégias como um todo se baseiam em ações surpreendentes e impactantes que possam ser lembradas pelo público.

Ademais, o material que se enquadra nessa classificação é considerado uma boa opção para empresas de pequeno e médio porte que desejam se destacar no mercado sem investir grandes somas em publicidade tradicional.

Como utilizar o marketing de guerrilha

Uma vez vista a definição da estratégia, listamos algumas das principais maneiras de se utilizar o marketing de guerrilha. São várias, todas com o mesmo foco, ser impactante e memorável. As principais são:

  • Ações de rua;
  • Campanhas virais em redes sociais;
  • Grafite e outras exposições artísticas;
  • Flashmobs;
  • Eventos surpresa;
  • Ações online diversas e muito mais.

Lembrando que, independentemente da forma de aplicação selecionada, o objetivo principal é criar uma conexão emocional com o seu público-alvo, fazendo com que a marca seja lembrada e associada a uma experiência positiva.

Uma empresa que vende etiquetas para produtos de limpeza, por exemplo, pode fazer campanhas de distribuição de exemplares nas ruas, alinhadas com estratégias de produção de conteúdo online virais.

Além disso, lembre-se sempre que é importante que a ação seja consistente com a imagem e os valores da empresa, a fim de não se desligar da ideia central de sua marca ou se distanciar dos produtos e serviços disponibilizados.  

Por que utilizar o marketing de guerrilha?

Como já dito anteriormente, o marketing de guerrilha é uma estratégia cada vez mais utilizada por empresas variadas em muitos ramos. Para entender os motivos do aumento deste uso, devemos pensar nos benefícios que o marketing de guerrilha tem.

Portanto, se você pensa em adotar as estratégias na sua companhia de impressão de livros sob demanda, por exemplo, confira a seguir motivos positivos que podem reforçar essa decisão.

Baixo custo  

O primeiro grande benefício do marketing de guerrilha, que pode ser um fator decisivo para convencê-lo a utilizar a estratégia na sua empresa, é o seu baixo custo, principalmente quando comparamos com outras estratégias, frequentemente usadas.

Isso porque ele, geralmente, requer poucos recursos financeiros para a realização de campanhas. E isso pode ser extremamente vantajoso para empresas de pequeno ou médio porte, uma vez que elas possuem orçamentos limitados.

Ainda que você tenha a possibilidade de fazer investimentos altos, com os baixos custos do marketing de guerrilha, os lucros de sua empresa de treinamento NR 32, por exemplo, podem aumentar consideravelmente.

Alta eficácia  

Como segunda vantagem verificada nesse tipo de marketing, podemos dizer que suas ações devem ser surpreendentes e inesperadas, o que aumenta a probabilidade de chamar a atenção do seu público-alvo.

Logo, além das campanhas serem relativamente mais baratas, elas tendem a serem mais eficazes, principalmente quando realizadas com eficiência.

Deseja atrair mais leads para seu negócio que determina locação de impressoras preço? O marketing de guerrilha pode ser uma excelente opção.

Conexão emocional  

Essa vantagem, de certa forma, tem uma conexão com a eficiência alta, citada anteriormente, sendo uma das causas para tal.

Uma vez que o marketing de guerrilha busca criar uma conexão emocional com o público-alvo, ele faz com que a marca seja lembrada, graças a suas campanhas estrategicamente memoráveis. Ademais, normalmente, há uma associação positiva por parte do público-alvo, fruto da conexão emocional que o marketing de guerrilha visa criar.

Diferenciação  

Também podemos afirmar que o marketing de guerrilha permite que as marcas se diferenciem de seus concorrentes, já que é pautado na criação de campanhas criativas e impactantes que não podem ser facilmente ignoradas.

Logo, sua empresa que se baseia em aquecedor a gás instalado preço, pode usar do marketing de guerrilha para ser diferente em meio às concorrentes, um fator de extrema importância no mercado.

Alcance amplo  

A nossa quinta vantagem listada é o alcance amplo que as ações de marketing de guerrilha podem ter.

Dizemos que as campanhas podem ser vistas por um grande número de pessoas com certa facilidade, uma vez que ao economizar recursos no desenvolvimento, há possibilidades maiores de divulgação.

Dessa forma, com esse tipo de marketing, sua empresa aumenta a possibilidade de alcançar um público amplo e diversificado, atraindo mais visitantes que podem ser convertidos em leads e, posteriormente, em clientes.

Credibilidade e confiança  

As ações de marketing de guerrilha criam uma imagem de confiança e credibilidade para a marca, pois mostra que a sua empresa está disposta a inovar e ser criativa para alcançar seus objetivos.

Logo, dizemos que a alta possibilidade de gerar credibilidade e confiança nos consumidores é uma outra excelente vantagem, nosso sexto motivo para utilizar esse tipo de estratégia.

Engajamento com o público  

O sétimo e penúltimo motivo possível para uma empresa optar pelo marketing de guerrilha diz respeito à capacidade de engajar o público.

Seja através de interações, participações, criatividade, impacto, ousadia das campanhas ou simplesmente do sentimento de curiosidade que pode ser gerado, é extremamente importante ter um engajamento com o público-alvo.

Dessa forma, pode ser mais fácil realizar ações de persuasão, isso é, convencer os consumidores a tomar determinadas atitudes, como por exemplo, comprar uma balança digital refrigeração vendida pela sua empresa.

Amplificação de alcance  

Por fim, com a atual facilidade de compartilhamento de conteúdo nas redes sociais, as ações de marketing de guerrilha têm a capacidade de serem amplificadas, alcançando um público muito maior do que o previsto anteriormente.

Talvez você olhe para este tópico e pense que ele é o mesmo citado anteriormente, o alto alcance das estratégias de marketing. De fato, há relação, mas, repare que o foco aqui é a possibilidade de ampliar constantemente o seu alcance.

Por isso, dizemos que o marketing de guerrilha pode estar cada vez mais associado à estratégias de marketing digital, como o “social media marketing” que foca em redes sociais para veicular as campanhas.

Conclusão

Para utilizar o marketing de guerrilha com eficácia, lembre-se de seguir os seguintes passos:

  • Defina seu público-alvo;
  • Defina os objetivos de sua empresa;
  • Tenha ideias criativas e inovadoras;
  • Selecione as melhores ideias e as desenvolva;
  • Faça um planejamento detalhado;
  • Escolha o local certo para veicular suas campanhas;
  • Seja flexível durante as estratégias;
  • Acompanhe os resultados e adapte o que for necessário.

Lembre-se que o marketing de guerrilha visa ser uma estratégia inovadora, que faz diferente e destaca as empresas, por isso, é importante que você seja ousado e inovador para conseguir alcançar seus objetivos.

Em conclusão, se você deseja se destacar em meio à multidão de concorrentes no mercado, o marketing de guerrilha pode ser um aliado poderoso. Estude e aplique a estratégia da melhor forma possível e veja os benefícios se concretizarem. 

Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.