Você pode estar pensando que SEO no e-commerce é o mesmo que SEO para um site tradicional. Certamente, sim. Mas otimizar o SEO de um site de e-commerce tem especificidades que devem ser levadas em consideração. A AAJ dá-lhe 8 dicas para otimizar o referencialmente natural da sua loja online.

Um site de comércio eletrônico tem pelo menos três categorias de páginas da web:

  1. A página inicial ou página inicial
  2. As páginas de “categorias de produtos”, incluindo uma lista de produtos
  3. As páginas/links de “folhas de produtos” para o artigo sobre otimização de planilhas de produtos.

Na melhor das hipóteses, também possui páginas editoriais, na forma de blog, guia ou revista. Essas páginas de conteúdo “editorial” serão muito úteis para melhorar a referência natural do seu site de comércio eletrônico.

1. Adicione conteúdo estruturado à página inicial para otimizar o SEO de um site de comércio eletrônico

Exiba sua loja com conteúdo estático

Na grande maioria dos casos, as home pages dos sites de e-commerce não contêm nenhum conteúdo fixo que vise apresentar a loja. Grande erro!

A página inicial ( home ) do seu site de e-commerce deve conter conteúdo estático (no mínimo 200 palavras), estruturado se possível em títulos de níveis <h1>, <h2> e <h3>, que geralmente apresentam seu negócio e o que você vender. Este conteúdo deve permanecer estável ao longo do tempo.

A página inicial deve ser atualizada regularmente

A casa deve ser atualizada regularmente com produtos em destaque, avaliações de clientes, promoções, etc. Quanto mais regularmente seu site for atualizado, mais o rastreador do Google visitará seu site para registrar as alterações.

Evite mega-menus

Evite mega-menus, esses menus grandes que abrem e exibem muitos links com diferentes níveis de árvore: “mata o SEO”, segundo Gabriel Lafetá da GR3 WEB 🙂 Você perderá link juice em milhares de páginas.

Não multiplique links externos

Não multiplique links de saída, principalmente no rodapé: sua casa tem um certo PR interno (PageRank) . Quanto mais links você introduzir nas páginas N+1 do seu site, menos suas páginas internas (N+1) receberão PageRank. Ao multiplicar os links de saída, você dilui seu PageRank. O objetivo é distribuir o máximo de suco para as páginas internas.

Não duplique os links da home: não há necessidade de fazer dois links para a mesma página. Muitas vezes observamos o caso com a página “contato”. Isso só retorna “link juice” para a página interna uma vez e divide o PageRank geral da página inicial pelo número total de links.

Links para páginas sem valor de SEO devem ser ofuscados (em javascript) para evitar o encaminhamento de links. 

Preencha bem suas metatags

Faça uma title tag bem estruturada: “Nome do site – explicação do site” entre 7 e 10 palavras significativas (70 caracteres).

Escreva uma meta-descrição que incentive cliques, de 300 caracteres.

Não se esqueça dos atributos alt (alternativas de texto) nas imagens , que fazem sentido.

2. Otimize suas páginas de “categoria de produto”

A página “ categoria do produto ” é a página que lista todos os produtos da mesma categoria.

A dificuldade muitas vezes é saber de quantos produtos você deve criar uma nova categoria de produtos. Evite categorias de produtos com poucos produtos porque eles terão pouca chance de se posicionar e evite, ao contrário, categorias “pega-tudo” porque para o internauta e SEO , é ruim (lembrete: uma página = uma palavra-chave).

A estrutura Hn da sua página de “categoria de produto”

O nome da categoria deve estar em <H1> (7 palavras).

Você deve escrever uma descrição detalhada da categoria, incluindo palavras-chave de cauda longa, que você colocará no topo da sua página (mínimo de 100 a 200 palavras). Esta descrição pode ser colocada em <H2> se não for muito longa. Caso contrário, coloque as primeiras frases em <H2> e o restante em um parágrafo <p>. Lembre-se de colocar as palavras-chave alvo em negrito.

O nome de cada produto da lista deve estar em <H3>.

Abaixo de cada imagem de produto, coloque uma breve descrição do produto no parágrafo <p>.

A trilha de migalhas pode estar em <H6>.

Cuidado com a navegação facetada

Se a sua loja virtual possui uma navegação facetada (sistema de filtros no lado esquerdo que permite filtrar produtos por tamanho, cor, etc.), certifique-se de inibir seus links, ou seja, mude para “Não permitir:” as páginas facetadas em o arquivo robots.txt.

Incluir tags de paginação

Inclua as tags de paginação <prev> e <next>. Quanto mais profundas as páginas, menos rastreadas elas são, menos tráfego elas têm.

3. Adicione conteúdo às suas fichas de produto

ficha do produto é a página que apresenta o produto, suas características, seu preço, além de fotos. É uma página estratégica para a conversão final. Seu referenciamento natural e seu design UX ( User Experience ) devem, portanto, ser tratados. Um mini estudo de palavras-chave de SEO deve ser realizado para fichas de produtos estratégicos. As páginas de produtos devem ser bem fornecidas com conteúdo para classificar bem nos resultados do Google. 

4. Concentre seus esforços em páginas com alto potencial

Identifique páginas com alto potencial de SEO

Os sites de compras online geralmente são grandes sites com milhares de produtos. É óbvio que, se você não quiser passar seus dias e noites lá, terá que priorizar suas ações de SEO  :

  • Identifique as páginas que chegam na 11ª posição, ou seja, no topo da segunda página dos SERPs. Você vai tentar levá-los para a primeira página.
  • Identifique as páginas que estão posicionadas na parte inferior da primeira página. Você tentará colocá-los de volta no top 3.

Em ambos os casos, seu objetivo será trazê-los à SERP do Google adicionando e melhorando o conteúdo e as tags de título e meta-descrição. Cuide bem da sua meta-descrição, pois ela é o que realmente incentiva o internauta a clicar no resultado da sua pesquisa. Inclua verbos de ação como “Descobrir…”, “Testar…”, “Escolher…”. Escreva tags <title> únicas e atraentes de 60 a 65 caracteres no máximo.

Trabalhe em suas páginas de alta receita ou alta margem

Identifique as páginas de destino que mais vendem com tráfego exclusivamente de SEO , em um determinado período de tempo que você escolher (com o Google Analytics).

Então, graças ao Google Search Console, você determinará para cada página com alto potencial, qual é sua posição média e sua CTR (taxa de cliques).

Você pode melhorar as fichas de produtos adicionando conteúdo, mas também é interessante trabalhar nas páginas de categorias e/ou artigos editoriais com links para esta página de produto. Isso tornará possível trazer “link juice” para esta ficha de produto.

5. Trabalhe em palavras-chave de cauda longa criando subcategorias

Com o Google Search Console , determine as palavras-chave nas quais seu site está posicionado em média entre a 4ª e a 11ª posição. Por exemplo, você percebe que na palavra-chave “vestido curto”, chega na 9ª posição e gostaria de subir novamente.

Você pode ter uma navegação em camadas que permite ao usuário filtrar vestidos curtos. Mas, como já vimos, as páginas facetadas não são ideais. É melhor criar uma nova subcategoria “vestido curto” dentro da categoria “vestidos”, onde você escreverá uma descrição da categoria “vestidos curtos”.

Como resultado, você ganhará visibilidade em palavras- chave de cauda longa , portanto em páginas, certamente com menos tráfego, mas com menor intensidade competitiva. Suas páginas serão mais específicas e responderão melhor às intenções de busca do internauta. Como resultado, as chances de conversão são multiplicadas.

Se você está no top 3 em uma palavra-chave, é “fácil” estar no top 3 para todas as palavras-chave de cauda longa. Cabe a você agora criar novas subcategorias, desde que, é claro, você tenha produtos suficientes para colocar nesta nova seção (cabe a você julgar).

Por exemplo, se você está no top 3 na palavra-chave “calças”, você vai trabalhar a cauda longa e tentar se posicionar no top 3 para “calças de algodão”, “calças de veludo”, “calças de veludo”. , etc criando novas subcategorias.

6. Dê importância à circulação do PageRank do site

Infelizmente, durante uma auditoria de SEO de e-commerce , muitas vezes observamos que as páginas que se beneficiam do melhor PageRank são muitas vezes páginas sem interesse de SEO. Por exemplo, não é incomum ver páginas institucionais, como os avisos legais, a página do carrinho de compras, a página de login, as condições gerais de venda ou a página de contato com um PageRank melhor do que a página inicial!

Esse “  link  juice” ou link juice deve circular melhor, indo para páginas estratégicas para a loja virtual.

Colocar um atributo “nofollow” não funciona, nem desindexar, para esculpir seu PageRank. A solução é substituir todos os links de rodapé, que estão em html, por botões javascript . Portanto, o Google não os seguirá. 

7. Crie páginas de prisma para fortalecer suas páginas de categoria

Em geral, uma loja virtual não inclui apenas páginas transacionais. Também possui páginas editoriais, incluindo uma seção de blog, guia ou revista. São essas páginas de conteúdo que alimentarão suas páginas de categorias de produtos ou folhas de produtos por meio de links internos.

Para fazer isso, você criará uma página “prisma” ou página “pilar”, que consiste em uma página editorial que visa transmitir uma semântica forte a uma página comercial (também chamada de “página de destino”). Estas páginas de prisma irão, portanto, inflar o poder, ou seja, o PageRank das páginas para as quais eles fazem links (páginas de categoria, páginas de produtos).

Dentro dessas páginas, colocaremos diferentes links para as páginas de “categorias de produtos”, as páginas de “marca” e as páginas prioritárias de “folhas de produtos”. Os links que você faz devem ser contextualizados e significativos. Recomenda-se fazer 4 a 5 links de saída por página, bem como 4 a 5 links de entrada.

8. Faça netlinks

netlinking ou criação de links de entrada é tão importante, se não mais, para um site de comércio eletrônico do que para um site tradicional. Portanto, você tentará obter links externos para sua página inicial, mas não apenas.

Suas páginas de conteúdo de seus clusters de tópicos serão usadas para obter links externos (ou backlinks) para sua loja virtual . Você não apenas criará artigos, você os promoverá em suas várias redes sociais e eles, se forem interessantes, gerarão links em outros sites, o que será importante para seu SEO. Comprar backlinks melhorarão o PageRank da sua página principal, que, por sua vez, impulsionará as fichas de produto relacionadas a esse assunto.

Se você tem produtos muito competitivos, recomendamos que você também gere links diretamente para essas fichas de produtos.